引言：唐山人心中曾經(jīng)的“第一商圈”

在唐山，談及“百貨”二字，很多老唐山人的腦海中會(huì)立刻浮現(xiàn)出那座矗立于新華道與建設(shè)路交匯處的蘇式風(fēng)格大樓。它是唐山百貨大樓，一個(gè)在震后廢墟上重新挺立的商業(yè)地標(biāo)，一部濃縮了唐山現(xiàn)代商業(yè)變遷史的實(shí)體字典。在那個(gè)物質(zhì)尚不豐裕的年代，唐山百貨大樓不僅是一處賣(mài)場(chǎng)，更是人們對(duì)美好生活的想象所系、一種都市生活方式的啟蒙。

從“老四百”的鋼筋水泥骨架，到如今集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)于一體的現(xiàn)代化商業(yè)綜合體，唐山百貨大樓見(jiàn)證了這座城市從工業(yè)重鎮(zhèn)向宜居都市的轉(zhuǎn)型之路，也記錄了幾代唐山人錢(qián)包“豐滿(mǎn)”與“花銷(xiāo)”取向的變化軌跡。

一、震后重生：一種精神符號(hào)

1976年的大地震幾乎摧毀了唐山所有商業(yè)設(shè)施。而當(dāng)成片新建的居民樓拔地而起時(shí)，唐山百貨大樓的命運(yùn)便與眾不同。

地震后恢復(fù)重建的唐山百貨大樓，最早被稱(chēng)為“老四百”——即唐山市百貨公司第四門(mén)市部。當(dāng)年的鋼筋水泥顏色樸素、款式方正的柜臺(tái)一度占據(jù)了唐山人的幾乎所有大件采購(gòu)。 “結(jié)婚三大件——手表、縫紉機(jī)、自行車(chē)”，對(duì)于許多普通唐山家庭而言，要么是攢了很久工業(yè)券在百貨大樓實(shí)現(xiàn)的，要么就是在盼望能在這里實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)中度過(guò)的。某種程度上，大樓不再是一個(gè)單純的購(gòu)物體，而與城市“百折不撓、重建家園”的精神緊緊綁定。

可以說(shuō)，計(jì)劃供應(yīng)年代，百貨大樓是唐山人追求美好生活的起點(diǎn)站；改革開(kāi)放初期，這里是電器化、時(shí)裝化正式進(jìn)軍市民家庭的橋頭堡。

二、繁華巔峰：唐山的“淮海路”與“王府井”

上世紀(jì)80年代，伴隨經(jīng)濟(jì)的全面放開(kāi)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭工廠(chǎng)興起，專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)逐步形成，全新的唐山百貨大樓也在改革發(fā)展中長(zhǎng)高、長(zhǎng)大成功擴(kuò)容。

到了90年代中后期，“趟大樓（逛商場(chǎng)）”“買(mǎi)名牌到大樓去”甚至升格為評(píng)判人們著裝和商品的硬標(biāo)準(zhǔn)。那時(shí)候在唐山本地流行這樣兩句話(huà)——

• “你看你這手表，大樓的吧！”暗示獲得稀缺正品和大投資的喜悅；
• “上北京前，還得先去大樓刷波貨的比較價(jià)值呢！”唐山人去王府井、西單就能覺(jué)得踏實(shí)就贏(yíng)這么個(gè)微意思。

只要是賣(mài)電器的柜臺(tái)就不曾有氣短的瞬間。以至于從80年代末駛下流水線(xiàn)的各型特麗瓏顯像管電視機(jī)、海南無(wú)霜標(biāo)志的冰箱放到這里迅速會(huì)被提走；商場(chǎng)內(nèi)的電梯入口在周末傍晚5 、 6點(diǎn)左右就已經(jīng)全是再為明日在好樓層走一遍預(yù)喜的道路，滿(mǎn)滿(mǎn)絡(luò)繹的人群，呈現(xiàn)出一副 周末晚報(bào)必然大幅內(nèi)現(xiàn)此商整形象人氣飄天的景象。
在這個(gè)年代，這里實(shí)際被城中男女接納成為了一種習(xí)氣既濃厚的同時(shí)習(xí)慣匯聚三去之望式的 “情結(jié)社match簡(jiǎn)”(儀式化場(chǎng)所)。做學(xué)生的去買(mǎi)學(xué)習(xí)機(jī)以為基本位置設(shè)定好這整個(gè)學(xué)期打開(kāi)好學(xué)自我期待路徑的一環(huán)。”/到學(xué)期升級(jí)需要購(gòu)買(mǎi)新學(xué)期書(shū)皮書(shū)不在這里置辦是一種看起來(lái)頗為驕傲容易獲得的獨(dú)立確立過(guò)程。——可以說(shuō)成為的是眾多中產(chǎn)平凡愛(ài)好與實(shí)踐文化走向社會(huì)舞臺(tái)之中的品牌修養(yǎng)、物質(zhì)構(gòu)建的第一集成地了 ，這在教科書(shū)式年輪印刷冊(cè)是根本無(wú)法加以超越。“就算是在那里跟別人去聽(tīng)閑音錄一盤(pán)播專(zhuān)輯下來(lái)需要加電量里的片段全是能亮?xí)裆矸莘绞健?/p>

稍懂資務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)感的大家才知道它就是在一種稀缺的地理布點(diǎn)因素都納入其中的商業(yè)模式教科書(shū)實(shí)驗(yàn)章地點(diǎn)名。通過(guò)不斷的自我進(jìn)行重組與外形提升來(lái)配合著整鐵路轄區(qū)市域潮流定位增加與規(guī)模及容量放大才混生了固定位置資格。”直到每一次各類(lèi)合并業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)隸到來(lái)它才更專(zhuān)注到線(xiàn)下品牌直營(yíng)樓文化。“其實(shí)唐山日常與品牌相關(guān)聯(lián)的核心能力來(lái)自選買(mǎi)中的人群形象過(guò)濾到信息傳達(dá)確實(shí)構(gòu)成了主要競(jìng)爭(zhēng)法寶無(wú)可復(fù)制”。

究其實(shí)這極大一部分依靠整體物資尚未極其豐富而長(zhǎng)期積累的品牌吸引力與中心位布局讓人留有不一的心態(tài)性理由 ，而這過(guò)程之中自身的探索才是獨(dú)屬于今日還能再?gòu)?fù)盤(pán)出來(lái)的一些小事也在當(dāng)時(shí)暗暗流轉(zhuǎn)它從未消逝。而是陸續(xù)在新的時(shí)空條件下或方式舞臺(tái)重現(xiàn)到接下一代一代人繼續(xù)連接，構(gòu)成商業(yè)共歷的模樣記憶了 。

三、轉(zhuǎn)型陣痛與鳳凰涅槃

可惜進(jìn)入21世紀(jì)后前網(wǎng)絡(luò)、多樣、專(zhuān)業(yè)-store遍地出現(xiàn)，“只需去到一個(gè)大樓想獲得心里所要的全部美好可以實(shí)行的年代被動(dòng)結(jié)束了”——再加上2010年代淘寶、京東強(qiáng)勢(shì)闖時(shí)生活，好多回憶中極大樓已然顯示出分流。
加之近年市場(chǎng)風(fēng)波持續(xù)波瀾起伏下與人口遷徙下城西遷等巨烈……等等涉及震蕩不可避免導(dǎo)致需要銳變求出…

但是大樓的名字早經(jīng)逐步走進(jìn)化成為在本土有多處物業(yè)形態(tài)的一種團(tuán)隊(duì)艦隊(duì)格局構(gòu)融多個(gè)經(jīng)營(yíng)板塊重新發(fā)光：通過(guò)外立面大改店…

其中在廣告和落地方面努力邀入了絲芙蘭等多個(gè)青年屬性化妝專(zhuān)店來(lái)響應(yīng)在年輕消費(fèi)內(nèi)心的喚新。

數(shù)據(jù)顯示它的體每平方米平均社交裂變等附值是已有增加動(dòng)潛力回復(fù)能夠看得到跡象且有愈發(fā)明朗傾向?qū)⑹鼙娊o予組合升級(jí)...

寫(xiě)在后面——大樓“為誰(shuí)而建”的情感錨

隨著真正要面對(duì)分析線(xiàn)上零商業(yè)局面同時(shí)仍然容納了一種包容氛圍這里依然還是成為當(dāng)?shù)厝恕笆走x目見(jiàn)備胎心理準(zhǔn)備站樓”。
盡管現(xiàn)在買(mǎi)個(gè)家庭水族箱過(guò)濾裝備都也可能在網(wǎng)絡(luò)下單的24時(shí)效條件下用戶(hù)轉(zhuǎn)化方便成為的事實(shí)習(xí)慣被建立。

而對(duì)其依存特殊人文念的場(chǎng)所依舊在老唐山眼中具備不可替補(bǔ)品牌自帶的一份鄭重效應(yīng)。

這一層的價(jià)值不在于方便搜索和便宜差價(jià)資源等價(jià)的交易關(guān)系的維持或者是調(diào)價(jià)與口碑，有些商業(yè)模式本身就參與進(jìn)入了他們城市人的 “早相識(shí)、心仍在戀愛(ài)價(jià)值”階段的跨維接力。

人們?nèi)粘Ｖ蕾?gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在這里的更實(shí)質(zhì)就是滿(mǎn)足于重逢 ，然后延伸可以具象去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)換張?jiān)谥車(chē)啾憷徊贿^(guò)心中預(yù)定的方位還是保留著少年相擁去百貨，來(lái)最終體驗(yàn)第一項(xiàng)的快樂(lè)權(quán)當(dāng)交換心意。

由此可見(jiàn)一種物件價(jià)值的命與運(yùn)所植嵌入原商業(yè)根源那是并不會(huì)出現(xiàn)終局完結(jié)版的一個(gè)原因讓人都深感大樓不倒、核心記憶一直涌動(dòng)的穩(wěn)固基調(diào)仍在涌動(dòng)在人們對(duì)其重構(gòu)永不停熄滅的內(nèi)在新期待過(guò)程中。”}